Campingbranche im Wandel: Junge Käufer entdecken Wohnwagen und Reisemobile neu
Annerose Kensy
Campingbranche im Wandel: Junge Käufer entdecken Wohnwagen und Reisemobile neu
Die Camping- und Reisemobilbranche, die seit 1962 aktiv ist, erlebt eine spürbare Veränderung in ihrer Kundschaft. Eine jüngere, technikaffine Zielgruppe gesellt sich nun zu den traditionellen Käufern, die seit jeher Naturverbundenheit und Unabhängigkeit schätzen. Dieser Wandel vollzieht sich, während sich der Sektor von den jüngsten wirtschaftlichen Herausforderungen und Lieferkettenproblemen erholt, die auf den Pandemie-Boom folgten.
Die Branche, die an der Schnittstelle von Tourismus, Automobilwirtschaft und Reisebereich agiert, zählt 208 Mitglieder. Zu ihren Hauptaufgaben gehören die Interessenvertretung gegenüber Politikern und die Öffentlichkeitsarbeit. Eines der bekanntesten Events ist der CARAVAN SALON in Düsseldorf – die weltweit größte Fachmesse für diesen Bereich.
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Der Absatz von Wohnwagen und Reisemobilen hatte sich vor und während der COVID-19-Pandemie nahezu verdoppelt. Seitdem sind die Zahlen jedoch aufgrund von Wirtschaftsdruck, geopolitischer Instabilität und anhaltenden Lieferengpässen zurückgegangen. Um diese Entwicklungen besser zu verstehen, hat der Branchenverband CIVD gemeinsam mit GfK eine Analyse der Käufertrends in Auftrag gegeben.
Die GfK Consumer Insights-Studie zeigte, dass die neuen Kunden grundlegende Werte mit der traditionellen Kundschaft teilen – etwa die Liebe zur Natur, Flexibilität und Selbstbestimmung. Der entscheidende Unterschied liegt in der Demografie: Die aufstrebende Käufergruppe ist jünger und deutlich digitaler vernetzt.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Branche ihr Angebot an eine breitere Zielgruppe anpassen muss, ohne dabei ihren bewährten Charme zu verlieren. Mit einer Mischung aus langjährigen und neuen Kunden steht der Sektor nun vor der Herausforderung, Tradition mit digitaler Ansprache in Einklang zu bringen. Die nächsten Schritte werden voraussichtlich gezielte Kommunikationsstrategien und modernisierte Marketingansätze umfassen.
