Deichmann setzt auf KI: Medienstrategie wird ins eigene Haus verlagert
Leokadia Mans
Deichmann setzt auf KI: Medienstrategie wird ins eigene Haus verlagert
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Hilfe der KI-gestützten Plattform All Eyes on Screen (AEOS) intern aus. Ziel des Schritts ist es, die Werbung über alle Kanäle hinweg effizienter zu gestalten und die Präzision von Kampagnen zu erhöhen. Die Maßnahme ist Teil einer umfassenderen Initiative des Unternehmens, die eigenen Medienkompetenzen zu stärken – angesichts eines zunehmend fragmentierten Videomarkts.
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Den Anfang machte eine Pilot-Kampagne im Fernsehen für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Der Erfolg des Tests führte dazu, dass das Unternehmen das Marketing-Betriebssystem von AEOS nun flächendeckend einsetzt.
Die AEOS-Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Werbung über alle Kanäle hinweg. Sie nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken. Das System lässt sich zudem an individuelle Geschäftsziele anpassen – etwa Return on Investment, Umsatzwachstum oder Kundenakquisitions-Kosten.
Ein zentrales Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Werbung von den vorgegebenen Zielen ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. AEOS-Chef Marin Curkovic betont, die Plattform sei ein unabhängiges Werkzeug, das Marken mehr Kontrolle über ihre Medienbudgets gebe.
Deichmann erhofft sich durch den Wechsel mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten optimiert werden – bei gleichzeitig höherer Transparenz und Steuerungsmöglichkeit der Werbung. „Wir brauchen ein schnelles und präzises Mediensystem, um die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen“, erklärt Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann.
