Henkel übernimmt Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und setzt auf Haarpflege-Innovation
Marie-Theres Segebahn
Henkel übernimmt Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und setzt auf Haarpflege-Innovation
Henkel hat sich darauf verständigt, Olaplex, die US-amerikanische Haarpflegemarke, die für ihre bindungsstärkende Technologie bekannt ist, in einem Deal im Wert von etwa 1,4 Milliarden Dollar zu übernehmen. Die Akquisition stellt einen bedeutenden Schritt für Henkel dar, das plant, die weltweite Präsenz von Olaplex auszubauen. Die Aktionäre reagierten positiv: Nach Bekanntwerden der Nachricht stieg der Olaplex-Aktienkurs im frühen Handel um fast 50 %.
Olaplex hat sich seit der Einführung seines patentierten Bindungsreparatur-Systems im Jahr 2014 als herausragende Marke in der Haarpflege etabliert. Die Marke gewann schnell an Fahrt – insbesondere in Nordamerika – und baute eine treue Kundschaft unter Friseuren und Verbrauchern auf. Der Umsatz stieg von 236 Millionen Dollar im Jahr 2020 auf einen Höchststand von 690 Millionen Dollar im Jahr 2021, angetrieben durch die pandemiebedingt gestiegene Nachfrage nach Haarbehandlungen für zu Hause. Doch in den folgenden Jahren verlangsamte sich das Wachstum: Die Verkäufe sanken auf 562 Millionen Dollar im Jahr 2022 und weiter auf 456 Millionen Dollar im Jahr 2023, belastet durch Klagen, Rückzüge von Einzelhändlern und zunehmenden Wettbewerb.
Henkels Angebot bewertet Olaplex mit 2,06 Dollar pro Aktie – ein Aufschlag von 55 % gegenüber dem Schlusskurs vom 25. März und 45 % über dem 30-Tage-Durchschnitt. Der nun vollständig unterzeichnete Deal soll in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Regulierungsbehörden. Laut den Vereinbarungen behält Olaplex seinen Namen und wird weiterhin eigenständig operieren.
Der deutsche Konsumgüterriese beabsichtigt, sein globales Vertriebsnetz zu nutzen, um Olaplex in neue Märkte zu bringen. Durch die Kombination von Henkels Reichweite mit dem Direct-to-Consumer-Modell von Olaplex soll das Wachstum wiederbelebt und die Position der Marke gegenüber Konkurrenten gestärkt werden.
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Mit der Übernahme sichert sich Henkel eine etablierte Haarpflegemarke mit einer loyalen Fangemeinde und einer Erfolgsbilanz in Sachen Innovation. Die bindungsstärkende Technologie von Olaplex bleibt ein zentraler Vermögenswert, auch wenn das Unternehmen mit Herausforderungen durch sich verändernde Marktbedingungen konfrontiert ist. Sobald der Deal finalisiert ist, wird sich zeigen, ob Henkels globale Größe in der Lage ist, Olaplex zu alter Stärke zurückzuführen.
