Lindsay Hubbard diskutiert auf Cannes Lions über den kulturellen Einfluss von Franchise-Ökosystemen
Tilo Roht
Lindsay Hubbard diskutiert auf Cannes Lions über den kulturellen Einfluss von Franchise-Ökosystemen
Lindsay Hubbard hat kürzlich eine Podiumsdiskussion auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity moderiert. Die Diskussion mit dem Titel „Mehr als ein Moment: Wie Franchise-Ökosysteme die Kultur prägen“ versammelte führende Persönlichkeiten aus Medien und Markenführung.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Hubbard, eine ehemalige PR-Expertin für Marken und heutige Reality-TV-Persönlichkeit, leitete das Gespräch. An ihrer Seite saßen Karen Kovacs, Präsidentin für Werbung und Partnerschaften bei NBCUniversal, Frances Berwick, Vorsitzende von Bravo und Peacock Unscripted, sowie Michelle Mesenburg, Chief Brand Officer von Target.
Berwick erläuterte, dass Bravo und Peacock darauf abzielen, zugängliche und authentische Formate zu schaffen – statt kurzlebigen kulturellen Phänomenen hinterherzujagen. Hubbard bezeichnete sie als eine Person, die auf natürliche Weise eine Verbindung zum Publikum herstelle. Kovacs ergänzte, dass Target den „Summer House“-Hype* nutzen wollte, weil er besonders alltagsnah und identifikationsstiftend sei.
Die Diskutierenden betonten, dass das Publikum die Darsteller solcher Shows oft wie Freunde oder Familie wahrnehme. Hubbard selbst bemerkte, sie wisse gar nicht, wie man nicht authentisch sein könne.
Die Runde unterstrich, wie entscheidend Echtheit für den Aufbau starker Publikumskontakte ist. Der Ansatz von Bravo und Peacock setzt auf Inhalte, die sich natürlich und fesselnd anfühlen. Das Engagement von Target spiegelt den wachsenden Einfluss solcher Formate wider – sie prägen zunehmend die kulturellen Debatten.
