Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und setzt auf deutsche Abfüllung
Leokadia Mans
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und setzt auf deutsche Abfüllung
Die Radeberger Gruppe übernimmt ab sofort den Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Ab Januar 2026 wird das Unternehmen die spanische Biermarke exklusiv bundesweit führen. Damit endet die bisherige Zusammenarbeit mit dem früheren Vertriebspartner gdp Global Drinks Partnership.
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Estrella Damm wird künftig für den deutschen Markt im Radeberger-Werk in Dortmund abgefüllt. Das Bier wird in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie in 30-Liter-Fässern erhältlich sein. Für 2026 plant die Gruppe eine umfassende Marketingkampagne mit entsprechenden Werbematerialien.
Geplant sind zudem eine Online-Kampagne und Social-Media-Aktivitäten, um die Markenpräsenz zu stärken. Estrella Damm wird außerdem in die Event- und Festivalaktivitäten der Radeberger Gruppe eingebunden. Jörn Goertz, Marketingdirektor für internationale Marken bei der Gruppe, zeichnet für die Integration verantwortlich.
Die Marke Estrella Damm ist derzeit in 95 Ländern erhältlich und genießt weltweite Bekanntheit. Die Radeberger Gruppe sieht in der Partnerschaft eine Chance, ihr internationales Portfolio weiter auszubauen.
Bis Anfang 2026 soll Estrella Damm vollständig in die Strukturen der Radeberger Gruppe integriert sein. Durch die Verfügbarkeit in verschiedenen Gebinden und die geplanten Marketingmaßnahmen will das Unternehmen die Reichweite der Marke in Deutschland deutlich erhöhen. Der Wechsel folgt auf das Auslaufen des bisherigen Vertriebsvertrags mit gdp Global Drinks Partnership.
